广告歌曲是电视广告音乐的一种，本文遥相呼应分析电视广告音乐的特性再行融合广告案例来分析广告歌曲的类型及创作原则。【关键词】电视广告音乐特性广告歌曲类型创作原则在现阶段，市场经济推展了广告业的发展，电视广告沦为受众最甚广，形象最生动，经济效益最明显的广告行业。电视广告必须音乐，广告音乐沦为广告展现出手段的一个组成部分，其意义更加引发行业人员的注目。

1979年农历大年初一，随着上海电视台播映的中国大陆第一条《参桂养容酒》电视广告的产生，电视广告音乐也应运而生，音乐与电视广告的极致融合为商家带给了极大的经济利益，许多聪明的商业家也找到了其潜在的市场价值与极大的利润空间，音乐凭着其无穷的艺术魅力与电视影像有机融合，沦为了一种新型的艺术表现形式，并随着社会的不断进步很快的发展。在当今的21世纪，社会的变革与生产力的迅猛发展，将人们带进到一个信息化时代，在经济全球化的大背景下，电视广告音乐无时不刻在渗入着我们的生活并日益专业化，多元化，充分发挥着最重要的起到。作为新生的艺术表现形式，它也更加多的被国内外的专家与学者推崇并研究。

一、电视广告音乐的特性电视广告音乐所指的是通过电视传播在广告宣传过程中所用于的音乐，它主要是因应语言和画面来构建信息表达，还包括运用于广告的背景音乐和广告歌曲。其中，广告歌曲就是有言简意赅、具体易懂、生动形象的歌曲，有典雅的旋律，极富好演唱又更容易流传的歌曲。电视广告音乐作为媒体广告艺术的最重要组成部分，具有广告艺术的某些特性。1.专有性和独特的形象性、高度的抽象性和概括性。

电视广告音乐最显著的特性就是它的专有性和独特的形象性、高度的抽象性和概括性。它所传达的是一种意境，不可考语言那么确认，因此，它要通过观众自己的体会才能领会。

运用音乐主要从感情上去影响观众的情绪，或以建构商品的音乐形象为目的。2.更有性。

电视广告音乐从本质上说道还是一种商业文化，目的是要产品商业效果，不是为了全然地喜爱音乐，虽然更有性是音乐本身固有的，但其目的是有所不同的。广告歌曲经常以动人的歌词，来表达商品信息，展现出商品感情，从而激发起观众对广告商品产生好感，增强了解，加剧记忆。二、广告背景音乐对广告信息接管的影响背景音乐更有留意有两种假说：当广告中的音乐与信息所传送的意义完全一致时，音乐可以提升消费者对广告品牌和信息的回想；而当音乐与信息不协商时，音乐就不会阻碍广告的进程。

1.音乐更有留意的起到影响信息接管的第一个音乐特征是“更有留意的起到”，指转录或引起音乐的创造力。音乐之所以需要更有观众的注意力是源自其客观存在的特种和主观特征。较慢柔和的音乐更有注意力的起到较小，而较慢悦耳的音乐更有注意力的起到则较小。

在广告环境中，音乐通过更有和维持注意力来有助广告信息的接管。但是，观众对音乐高度留意，就有可能注意将近广告所传送的信息。

在这种情况下，音乐对信息的接管和传送时一种阻碍。因此，音乐更有注意力的起到到底是提高还是阻碍广告信息的接管，各不相同音乐和语言信息所表达的意义否具备一致性。

2.音乐-信息的一致性在图片-文字一致性的研究中找到，当图片和文字传播完全相同的信息时，涉及产品属性的信息的回想亲率也较为低。总而言之，背景音乐更有注意力的起到与音乐—信息的一致性是相互影响的：减少观众对与信息的完全一致的音乐的注意力可以增强对广告信息的记忆，因为广告中的语言文字和音乐所传送着相近的内容。三、广告歌曲的类型与创作原则1.类型。

广告歌曲作为一门实用性艺术段往往运用多种手法“演唱”出有商品名称或讲解商品的词句来提升商品对大众的影响力。多种手法的运用要求了广告歌曲的多种类型。（1）运用滑稽的手法的歌曲类型。

广告歌曲最初的形式应当是最先的沿街叫卖。主要把产品的品牌名称配以最简单的音调，滑稽地特别强调商品的品牌来引发观众对产品的注意力和记忆力。它是语言的滑稽。如，雀巢咖啡，松下电视机等广告；轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”节奏喧闹，旋律上使用的则是反感冲击，先声夺人的手法，而至多年不必却余音不恨。

（2）运用“名歌效应”的歌曲类型，广告平安保险公司的《祝你平安》，孔府家酒的《北京人在纽约》等广告歌曲主要是归属于必要提到了原先现成歌曲的全局或局部来展开广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。（3）经过改篇的歌曲类型。宝马牌汽车广告“蓝蓝的天上白云飞舞，白云下面宝马跑完。

”这事例广告借出了知名歌曲《草原上照亮不动的太阳》前两句，把“马儿跑”改为了“宝马跑完”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式，在儿童快乐的娱乐性拍唱出有广告主题：你拍电影一，我拍电影一，小霸王出有了学习机；你拍电影二，我拍电影二，自学游戏在一块儿……这类型的广告歌曲是归属于根据必须对原歌曲做到某些改动或新的填词来展开广告宣传歌曲类型。（4）“量身定做”的歌曲类型。《步步高——DVD》、《喜之郎——果冻》、《健力宝——饮料》等广告的歌曲则是归属于专门为产品制作的。

词曲全新的广告歌曲类型。2.创作原则（1）通俗化。通俗歌曲曲调非常简单，更容易记忆，时代性强劲，更容易被大众拒绝接受，从听众的视点来看，青睐精彩与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者，无论消费者文化程度的强弱对通俗的事物都喜闻乐见，于是通俗化的音乐也倍受青睐与拒绝接受。

（2）新奇化，众所周知。新奇独有的事物最有冲击力。如果一首歌曲具有新奇的典雅动人的音乐。

那么就更加能引发人们的兴趣和青睐，它不会寂静地转入人际间，大自然风行传播，并能仅次于范围地影响社会，强化广告效果。（3）本土化。本土化所指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风互为联系。它要合乎消费者的喜爱习惯与兴趣特点，做有的放矢，而不是单方面执着纯音乐的个性，为了防止“难听而多余”的结局，“本土化”大道某一国家或地区，小到某一城市或乡村。

只有顺应人们的爱好和喜怒哀乐才能获得成功，如《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有个伊川县，伊川盛产杜康酒。”配上上旋律，歌曲在这里烘托出画面的气氛，浓厚色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色徵，迎接新的轿子互为衬托，加剧的旋律与喜庆喧闹的场面互为交织，具有名族色彩的歌曲，传达出有特定的名族风俗，反映出有“中国人”的好酒，点出有美酒的产地，极致反映了广告创意，获得较好的宣传效果。

音乐在电视广告创意中是一个十分最重要的环节，它的创新顺利与否就是能否感动人心，在短短的时间内把观众的购买欲性刺激到仅次于的限度。广告歌曲要与电视画面，电视创新相配合，才能构成十分好的整体感而超过广告音乐的最后目的。

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